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近日，美国加利福尼亚法院颁布了一项永久禁令，针对苹果公司的抽成政策，这标志着苹果躺赚的时代正式终结。然而，这也引发了更深层次的思考：你知道苹果除了是一家硬件巨头外，还是全球最赚米的游戏公司之一吗？
苹果之所以能在游戏行业大赚特赚，全靠来自苹果商店的“苹果税”。这种“苹果税”是如何运作的呢？iPhone用户只能通过苹果自家的应用商店下载正版游戏和软件。若你在这些应用上花钱，苹果就会从中抽取一部分作为佣金，即便应用本身是免费的。更甚的是，若你在应用内通过苹果平台进行充值，同样也会被抽成30%。
这个双重抽成机制使得苹果能够在两个环节中获利，仅仅依靠自家平台就能源源不断地赚取财富。尽管苹果一直试图淡化这种抽成在其总收入中的份额，但根据数据统计，2020年全球应用程序付费总额超过1000亿美元，其中苹果应用商店的收入就超过了700亿美元。可以毫不夸张地说，苹果应用商店是一台印钞机。
而在中国市场，苹果税的重要性更加凸显。尽管近年来苹果在中国市场的整体收入下滑，但苹果应用商店的营收却呈上升趋势。例如，《XX荣耀》的日流水达到2亿元，而只要你使用iPhone付款，其中的30%就会直接进入苹果的口袋。
然而，在苹果宣布取消苹果税之前，全球范围内都有人对苹果的不合理抽成方式表示关切。韩国于上个月通过相关法案，旨在限制苹果和谷歌的不合理抽成，而日本几年前就对苹果进行了反垄断调查。欧洲瑞士的音乐流媒体平台甚至在2019年向欧盟提起了反垄断诉讼。这些举措明显表明，苹果的不合理抽成方式已经引发了广泛的不满。
在此背景下，苹果于2020年11月宣布改变抽成比例，将收入100万美元以下的开发者的抽成比例从30%降低到15%，这已经预示着苹果税的取消。
然而，最终“杀死”苹果税的却是一只小企鹅。苹果与企鹅之间的矛盾早已存在。早在2017年，由于苹果要从打赏作者的行为中抽取30%的佣金，企鹅就对苹果提出了质疑。打赏实际上是用户奖励作者的一种方式，不属于开发者的盈利，然而苹果却粗暴地按照开发者抽佣的标准抽取30%的份额，这引起了广泛反感。
去年，Epic Games公司宣布起诉苹果，并联合其他软件开发者组成了“应用公平联盟”。最终，法院颁布了一项禁令，迫使苹果开放第三方支付平台。Epic Games的背后股东正是企鹅。这个案例表明，只有魔法可以打败魔法，企鹅是不容忽视的力量，就连苹果也难以对抗。
那么，为什么苹果不再能够轻松收取苹果税呢？起初，苹果税的出现是因为苹果提供了一个优质的开发平台，为开发者提供了机会。然而，随着苹果用户数量的不断增加，苹果似乎开始过于依赖其封闭的生态系统。这让苹果似乎可以躺着赚米，但当反垄断的大棒挥舞而来时，依赖抽成的时代已经逝去。
最近一次的iPhone发布会引发了广泛的失望声。从去年取消充电头到信号问题一直未得到妥善解决，尽管苹果硬件的质量有所下滑，但苹果的年度营收却不断刷新纪录。库克领导下的苹果在盈利方面表现出色，但用户对iPhone手机硬件的质量逐渐不满。
中国手机厂商在国际市场取得了不俗的成绩，苹果面临着巨大的竞争压力。对于苹果来说，仅仅依赖抽成赚米，可能会导致被国产手机厂家超越，甚至被自己的用户遗弃。这让人思考，失去了苹果税的苹果，究竟应该以什么作为其核心
竞争力？是时候重新审视了。
在苹果成功的背后，是其生态系统的壁垒。然而，这种封闭的体系也限制了创新和多样性的发展。苹果税的取消，无疑是迫使苹果走出了自己的舒适区，重新思考其在科技行业的定位。
随着全球市场的竞争日益激烈，苹果需要更多的创新来吸引用户。单纯依赖硬件和应用商店抽成已不再足够。苹果需要更加注重用户体验，提供更具吸引力的硬件和服务，以留住现有用户并吸引新用户。在这个领域，中国的手机厂商已经展现出了强大的竞争力，苹果不能再无视他们。
此外，苹果也应该更加开放和透明，与开发者建立更加合作的关系。取消苹果税是一步，但更多的改革和改进仍然是必要的。这将有助于建立更加健康的生态系统，激发开发者的创造力，并提供更多元化的应用选择。
最重要的是，苹果需要认识到，其核心竞争力不仅仅在于赚取抽成，而是在于其品牌、创新和用户忠诚度。这些要素是苹果一直以来的成功之道，而不仅仅是苹果税所带来的收入。苹果应该以用户为中心，以创新和质量为导向，为用户提供真正有价值的产品和服务。
在这个充满挑战的时刻，苹果有机会重新定义自己，摆脱对苹果税的依赖，建立一个更加强大和持久的未来。只有在积极应对变革，并保持创新的动力下，苹果才能继续在科技行业中占据重要地位。
综上所述，苹果税的取消标志着苹果时代的结束，但也为苹果提供了一个机会，重新思考其核心竞争力和发展方向。只有积极适应市场变化，提供更多创新和多样性，苹果才能在激烈的竞争中保持领先地位。这是一场挑战，也是一次机遇，期待看到苹果迎接并取得成功。
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