2022年，全球移动游戏市场的收入首次出现同比下滑，但纵观全年手游增量数据，全球手游买量市场表现仍处高位。
一方面国内游戏市场规模发展达到瓶颈，游戏厂商更依赖存量游戏续命，因此多会加大产品买量力度，争夺细分赛道；另一方面， 随着 国 内 出海 产 品数量增 加、 品类丰富和 品质提升 ， 厂商们 在营 销层面发挥的余 地显然 更大 。
01
国内篇
1. 买量概况
2022 年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力，导致国内游戏厂商进一步转型自身买量策略。
受宏观整体经济下行以及版号发放数量进一步萎缩等因素影响， 2022 年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力， 与去年同比出现明显的下滑态势。
聚焦于买量市场，整体仍出现比较明显的“存量化”特征且往年的节日营销效应并未给今年带来明显的提量效果。
这也表明，游戏行业对于费效管控更加务实，营销策略已由传统的粗放型向集约型转变，并借助营销新技术实现投入和产出的效益最大化。
02
全球篇
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